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¿Cómo medir el éxito de códigos QR?

Ultimamente empezamos a ver muchos códigos QR en nuestro entorno. Aunque en países como Japón se utilizan desde hace mucho, ha costado que llegaran aquí.
¿Cómo medir el éxito de códigos QR?

Código QR de pruebas

Los códigos QR o QR code están dirigidos a los usuarios de Smartphones o teléfonos inteligentes. Con la cámara de nuestro teléfono podemos descodificar un código QR que se haya publicado en papel y visitar un sitio web o realizar automáticamente alguna acción. Últimamente estamos viendo algunos ejemplos cercanos, como en las publicaciones en euskera Argia y Goiena, pero también se empiezan a ver en publicidad en medios generalistas o publicidad de marquesinas de autobús, por ejemplo.

El uso de códigos QR en nuestro entorno es todavía residual, casi experimental. Sin embargo, precisamente por eso es fundamental poder medir y hacer pruebas de su utilización (diferentes posiciones y tamaños, los tipos de contenido con mayor efectividad etc.), utilizando las herramientas de que disponemos ya.

Para ello, hay una forma sencilla: Añadiendo ciertos parámetros en las URLs que codificamos en los códigos QR. Esta personalización de las URLs dependerá de la herramienta utilizada para recopilar las estadísticas. Mostraremos un ejemplo con Google Analytics por ser lo más utilizado:

Supongamos que queremos crear el código QR para esta noticia de Bilbao Kirolak :

http://www.bilbaokirolak.com/es/agenda/

Todo lo que tenemos que hacer, es agregar a la URL los códigos de seguimiento de Google Analytics, quedando así:

http://www.bilbaokirolak.com/es/agenda/?utm_source=folleto&utm_medium=codigoqr&utm_campaign=testqr

y con esta nueva URL, deberemos crear el nuevo código QR, éste:

Código QR de pruebas

Al utilizar este nuevo código QR, Google Analytics tendrá en cuenta que esos usuarios han llegado de esa forma específica y posteriormente podremos segmentar y medir esos usuarios y estudiar en detalle el éxito de los códigos QR que utilicemos.

Para aprender a añadir esos nuevos parámetros a la URL, recomendamos la utilización de la herramienta URL Builder de Google.

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