internet_basics
Análisis de tus palabras clave
El primer paso para comenzar el trabajo de SEO o posicionamiento es analizar cuáles son las palabras clave o keywords más interesantes. Son los términos de búsqueda en los que intentaremos aparecer en los primeros puestos.
Coge un papel y apunta en él las palabras y frases que tus clientes potenciales buscarían en Google para llegar a una web como la tuya. También resulta interesante mirar las páginas web de la competencia para ver qué palabras clave utilizan.
Una vez hecha la lista de palabras clave, tenemos que saber cuáles son las más populares, las que más tráfico nos pueden dar. Para ello podemos utilizar una herramienta como Google Keyword Tool.
No obstante, no debemos caer en el error de menospreciar aquellos términos que no son tan populares, ya que pueden resultar más relevantes para nuestro negocio y ofrecer mejores resultados que otras palabras clave con más tráfico. Este proceso de selección de palabras clave sirve también para comprar anuncios por palabras de Google Adwords.
Una vez realizada la labor de posicionamiento o publicados los anuncios de Adwords, es necesario medir los resultados. De este modo, podremos saber qué palabras clave son las que nos reportan más tráfico y cuáles son las que nos dan más ventas (o cualquiera que sea nuestro objetivo) y podremos invertir más esfuerzos y dinero en ellos.
Elimina tus visitas de las estadísticas
Cuando revisamos las estadísticas de nuestra web solemos olvidar que nosotros mismos navegamos en ella y que influimos en esos datos. El objetivo de utilizar herramientas como Google Analytics es conocer qué hacen los usuarios en nuestra web, por ello, es recomendable eliminar nuestro rastro de esos datos, para que los datos y el análisis sean más fiables.
Para que el análisis del tráfico sea más riguroso, Google Analytics permite crear filtros.
Cómo añadir un filtro en Google Analytics
- Entra en tu cuenta de Google Analytics y haz click en la opción Ajustes de Google Analytics que está en la parte superior izquierda.
- Haz click en la opción Añadir Filtro.
- Existen distintas opciones, escoge la que mejor se adapte a tus necesidades.
Filtro en función de la dirección IP
El filtro que más utilizamos es el de la dirección IP. La dirección IP es la "matrícula" que tenemos cada vez que accedemos a Internet (ver explicación en la Wikipedia). En Google Analytics así es como se aplica el filtro en función de la dirección IP:
- Selecciona la opción Excluir todo el tráfico procedente de una dirección IP específica y pon allí tu dirección IP.
- Para poder saber qué dirección IP tienes, entra en esta web. Es el número que aparece en el medio.
- En general, la mayoría de las direcciones IP son dinámicas, es decir, van cambiando cada vez que apagamos y encendemos el módem. Por lo que es necesario actualizar este dato en Google Analytics. En nuestra oficina tenemos un IP fija y no tenemos que actualizar el filtro.
Sigue cientos de blogs gracias al RSS
Ya hemos hablado anteriormente de la necesidad de tomar parte en la convesación que se está produciendo en Internet. Solemos comentar muchas veces la necesidad de leer blogs y las respuestas que recibimos son del tipo de "oye, aquí venimos a trabajar y no tenemos tiempo para eso". Nuestra respuesta es clara: tu forma de trabajar está cambiando (o debería).
Los usuarios avanzados de Internet leen lo publicado en más de cien blogs (y cada día descubren nuevos e interesantes blogs). Para poder hacerlo utilizan el RSS.
¿Qué es el RSS?
Cada vez que se publica un artículo nuevo en un blog el RSS nos manda ese artículo para que lo podamos leer. Es similar a un servicio de alertas o a apuntarse por email a un boletín.
¿Cómo se utiliza el RSS?
Registrate en cualquier lector de RSS, nosotros utilizamos Bloglines y Google Reader principalmente. Después, vete a cualquier blog o web que quieras seguir. Encuentra el icono del RSS (si utilizas el navegador Firefox es más sencillo porque el icono del RSS aparece en la barra de navegación) y haz click allí. Una vez terminado el proceso, podrás recibir todos los artículos recién publicados en el lector de RSS.
¿Qué ventajas tiene el RSS?
La principal ventaja es el ahorro de tiempo. Los que utilizamos el RSS no entramos en los cientos de blogs y webs que seguimos para saber si han publicado algo nuevo. Al contrario, cada vez que se publica algo, no llega al RSS.
La mayoría de los medios de comunicación que están en Internet también utilizan el RSS, de modo que también podemos seguir lo que publican éstos de manera sencilla (ver el ejemplo del RSS de El País).
Más información sobre el RSS en la Wikipedia y en este video:
¿Qué dicen de mí en Internet?
¿Qué sucede si mencionan a tu empresa en un periódico o revista que no lees? A no ser que te avise alguien, no sabes que has salido allí y no sabes qué es lo que dicen. En Internet este problema está solucionado.
En Internet es muy sencillo saber si alguien ha publicado algo sobre tí. Entra en Google Alerts y apuntate a las alertas que quieras: el nombre de tu empresa, de un producto concreto... o ¡incluso tu propio nombre! Escribe las palabras que quieres controlar y tu dirección de email, Google se encargará del resto (te mandará los resultados al email que hayas puesto en el formulario).
Es importante estar al tanto de lo que se dice sobre nuestra empresa, tanto críticas como alabanzas, para poder responderlas. Si las críticas son justificadas, ya sabemos dónde tenemos que mejorar, pero si no lo son, tenemos una oportunidad de desmontarlas.
Existen otros servicios de aviso similares en Blog Pulse o Technorati, pero el servicio que ofrece Google es realmente bueno.
