Crónica de la jornada Mobile marketing en Enpresagintza

06/03/2015
Hoy a la tarde he tomado parte en la jornada Mobile marketing organizada por la facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea.

Hoy a la tarde he tenido la suerte de participar en la jornada Mobile Marketing organizada por la Facultad de empresariales de Mondragon Unibertsitatea. En concreto, he participado hablando sobre CodeSyntax en el apartado de las experiencias prácticas, junto a las empresas Pulsar concept y Lynber.

El objetivo de mi ponencia era explicar el recorrido que hemos tenido de cara a los móviles, y la estrategia seguida. Hace años que los móviles comenzaron a tener su peso en las estadísticas y surgió la necesidad de adaptar los sitios web. Así comenzamos a adaptar ciertos sitios web gracias a la técnica del responsive design. Si mal no recuerdo, la propia web de Mondragon unibertsitatea fue de las primeras que reformamos con tal propósito. A día de hoy, todos los proyectos están adaptados a móviles.

Y, ¿qué pasa con las aplicaciones?

Para ofrecer la misma información y servicios que un sitio web, apostamos por el web. Creemos en un Internet abierto, donde cualquier usuario, sea cual sea el terminal que utilice, pueda verlo de manera óptima.

Pero, según algunos estudios el 86% del tiempo en el usamos un móvil lo pasamos en aplicaciones, frente al 14% del navegador. Y creímos necesario conocer mejor ese mundo.

Nuestras apps: Tribual y Mugikaria

En Codesyntax tenemos claro que los proyectos propios nos ayudan a probar nuevas ideas y tecnologías. Uno de esos proyectos propios es Tribual, nuestra primera aplicación. Como he mencionado en la charla, el potencial de Tribual reside en su infraestructura técnica, en su backend. Al ser un juego estilo trivial necesitábamos muchísimas preguntas, y mis compañeros técnicos programaron un sistema automatizado de creación que ha generado 60.000 preguntas, por ahora. Ahí reside parte de su éxito (si lo comparamos con otros juegos similares), y el motivo de las más de 240.000 partidas que se han jugado.

Mugikaria es nuestra segunda aplicación, recien publicada. Al igual que en Tribual, su potencia está en su infraestructura técnica. Somos capaces de crear automáticamente dos ediciones diarias con las noticias más interesantes de cada momento, y alertar al usuario mediante notificaciones.

Y, ¿qué hemos aprendido? Que los sitios web y las aplicaciones son complementarias y deben ser usadas bajo una estrategia unificada. Hagamos un sitio web que se adapte a móviles, que se cargue de manera rápida y óptima, con la información que necesita el usuario en ese momeneto. Y utilicemos las aplicaciones para otro tipo de experiencias, con el uso, por ejemplo, de las notificaciones.

¿Cómo atraer la atención?

Durante la jornada hemos repetido diversas veces lo difícil que resulta conseguir descargas. Surgen miles de apps cada día. ¿Cómo conseguir descargas? He aquí algunas ideas que he mencionado:

  • Si tienes alguna idea innovadora, coméntala con tu público objetivo.
  • Rellena de manera óptima la información sobre la aplicación en los markets.
  • Difunde la noticia: redes sociales, noticieros, notas de prensa, etc.

Abajo podéis ver la presentación que he utilizado:

Después ha tomado la palabra Jon Martínez, desarrollador del juego iBasket, que consiguió 4 millones de descargas. Animado por ese éxito lanzó la empresa Pulsar y nos ha hablado sobre su experiencia. A continuación ha hablado Adolfo Muguerza sobre Lynber, su proyecto de venta online, con web y aplicación, de ropa persolanizada, con un catálogo de 2,5 millones de combinaciones.

Para cerrar la jornada el profesor de MU Dani Reguera ha recalcado el papel que debe jugar el sitio web en las estrategi móvil y las distintas maneras y estrategias de enfocarlo.

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Mikel Lizarralde

Responsable de marketing. Va mejorando: antes vendía muebles