Google Shopping, ahora hay que pagar

10/04/2013
La mayoría de las tiendas online tienen a Google como su fuente principal de visitas. Bien por búsquedas orgánicas, bien por anuncios Adwords. Y Google cambia constantemente las reglas de juego, modificando las páginas de resultados, por ejemplo, y, por tanto, reduciendo el número de visitas que recibe tu tienda. Ese es uno de los peligros de que tus ingresos dependan en exceso de Google.

Google tiene una herramienta interesante para las tiendas online, el comparador de precios Google Shopping, del que hablamos aquí hace un tiempo. En nuestra tienda online de ciclismo Kisale hicimos los deberes como es debido y convertimos Google Shopping en una fuente de tráfico interesante. Pero en una de estas Google modificó Shopping, convirtiéndolo en un servicio de pago. Es cierto que todavía se reciben visitas gratuitas, pero han perdido peso respecto a las de pago. Puedes ver las visitas gratuitas que recibimos en Kisale desde Google Shopping. Nótese el descenso de marzo de 2013, cuando se realiza el cambio al modelo de pago:

Google Merchant

Y, ¿cómo lo ha hecho Google? Pues modificando la página de resultados de búsqueda. Cuando hacemos una búsqueda en Google, por ejemplo las gafas Endura Pacu, en primer lugar nos mostrará los anuncios de Adwords, como hasta ahora, y en la parte derecha introduce un nuevo bloque de contenido donde se incluyen los anuncios de las tiendas que estamos en Google Shopping. Anuncios, que es exactamente lo que son, gestionados a través de Merchant y Adwords.

Google Shopping Endura Pacu

Google nos puso el anzuelo del tráfico gratuito con Shopping, y ahora hemos empezado a pagar. Consecuencias de que tus ingresos dependan de una gran empresa.

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Mikel Lizarralde

Responsable de marketing. Va mejorando: antes vendía muebles