Indusmedia 2012, el reto del marketing industrial

24/10/2012
Ayer pasé el día en el Basque Culinary Center en la jornada Indusmedia escuchando a consultores y empresas industriales hablar sobre marketing industrial.

Indusmedia va por la segunda edición, y harán falta más, visto el éxito de convocatoria que tuvo el de ayer y la necesidad marketiniana que tiene nuestro entorno, eminentemente industrial. En nuestro entorno tenemos excelentes empresas industriales, que producen muy bien, pero el marketing no ha llegado a calar todavía, y con la que está cayendo, ya va siendo hora de ponerse las pilas.

El resumen de la jornada os la dejo en estos dos posts, uno y dos, del equipo de MU. Es difícil mejorar ese resumen, por lo que aprovecho para apuntar un par de detalles sobre el evento.

Este tipo de charlas tienen casi siempre la misma estructura: expertos foráneos primero, experiencias locales después. Y los expertos, eran realmente expertos, y lo demostraron. Pero no sé en qué medida sus intervenciones vinieron algo grandes para los asistentes. Hablar de UX, versiones móviles, SEO internacional y estrategia en redes sociales está muy bien, y fue interesante, pero viendo que algunas empresas siguen sin saber qué hacer en Internet, con sitios web abandonados al poco de publicar, responsables de comunicación de la época del papel, etc... no sé, está muy bien, pero les queda mucho para llegar al escenario planteado.

Y luego vinieron las experiencias locales, que a mi, personalmente, me parecen más interesantes y cercanas a los asistentes, y, por tanto, más útiles. Destacó la experiencia en Adwords de Ulma Packaging y la de redes sociales de Bellota. Es difícil encontrar ponentes locales que cuenten su experiencia, porque somos así, vergonzosos, pero es clave, tanto para las propias empresas como para los asistentes a este tipo de charlas.

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Mikel Lizarralde

Responsable de marketing. Va mejorando: antes vendía muebles