Medios digitales y los adblocker, opciones tecnológicas

26/11/2015
Los adblocker son una extensión que añadimos a nuestro navegador y cuyo objetivo, como señala su nombre, es bloquear anuncios. El usuario obtiene de este modo una navegación más limpia. El perjuicio es para el medio de comunicación, que se queda sin mostrarle anuncios.
Mensaje que muestra Bild a los usuarios que bloquean anuncios

Mensaje que muestra Bild a los usuarios que bloquean anuncios

Hace unas semanas analizamos el tema de los adblocker en nuestro medio Sustatu.eus. Allí contamos qué son los adblocker y cómo funcionan. Básicamente y como indica su propio nombre, lo que hacen es bloquear anuncios (más información en la Wikipedia, si tienes dudas). Bloquea esos anuncios intrusivos pesados, así como los códigos de seguimiento o tracking (que espían nuestro historial de navegación para mostrarnos anuncios personalizados). De este modo, tendremos una navegación más limpia, ligera (tema importante en móviles) y anónima.

Los bloqueadores de anuncios vuelven a ser noticia por culpa de Apple, que los permite en su nuevo iOS 9. Según algunas investigaciones unos 200 millones de usuarios los usan. Y este uso puede perjudicar entre el 4% y 11% de los ingresos previstos de los medios de comunicación.

¿Qué puede hacer un medio de comunicación ante los adblocker?

Lo primero es cuantificar el "problema". ¿Cuántas visitas a nuestro medio usan adblocker? Nosotros llevamos casi un mes recogiendo los datos de Sustatu.eus. El 8% de los usuarios bloquean nuestros anuncios.

Una vez detectamos a los usuarios con bloqueadores, tenemos dos opciones: quedarnos de brazos cruzados o hacer algo. The Atlantic muestra un banner a los que bloquean los anuncios pidiéndoles que lo desactiven, o que consideren apoyar al medio de alguna otra manera (una suscripción, por ejemplo).

The Atlantic adblocker

La alemana Bild es más ruda y no permite la entrada a su sitio a los que tienen activo el adblocker (como se puede ver en la imagen que ilustra este post). Nosotros hemos preferido probar la vía de The Atlantic en Sustatu. Podemos mostrar la imagen que veis aquí abajo a los usuarios (pantallazo de la versión del entorno de desarrollo).

¿Cuántas de tus visitas están bloqueando los anuncios en tu medio de comunicación? ¿Qué vas a hacer?

Sustatu adblocker

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Mikel Lizarralde

Responsable de marketing. Va mejorando: antes vendía muebles